De commerciële bruikbaarheid van het Marokkaanse accent

Abstract

In de reclamewereld worden regionale en etnische accenten gebruikt als overtuigingsmiddel of aandachtstrekker. Marketeers roepen geheel bewust associaties op bij consumenten door het gebruik van dit soort accenten. Er heerst veel onduidelijkheid over de rol van accenten bij passende producten. De combinatie van een accent met een passend product wordt ook wel congruentie genoemd. Een Limburgse vlaai past logischerwijs beter bij een Limburgs accent dan een Gronings accent. Dit geldt ook voor etnische accenten in combinatie met producten. Echter, het is niet duidelijk of een congruente etnische accent-product combinatie beter werkt dan een incongruentie etnische accent-product combinatie. De onderzoeksvraag luidt als volgt: In hoeverre wordt een Marokkaans accent beter gewaardeerd dan een Nederlands accent bij congruente en incongruente producten?