Het effect van monoloog en dialoog in radioreclame. En de rol van transportatie en identificatie.

Keywords
Loading...
Thumbnail Image
Authors
Issue Date
2016-06-15
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
In dit onderzoek werd een online experiment gehouden om het effect van monoloog en dialoog binnen radioreclame op attitude ten opzichte van het product en attitude ten opzichte van de advertentie te toetsen, met daarin de mediërende of modererende rol van transportatie en identificatie. Tegen verwachtingen in is gebleken dat een monoloog een meer positieve attitude ten opzichte van de advertentie oproept dan een dialoog. Er bleek geen effect op de attitude ten opzichte van het product. Identificatie en transportatie zijn niet de processen die een rol spelen bij het effect van monoloog en dialoog op attitude ten opzichte van de advertentie. Zij bleken geen mediërende of modererende factoren te zijn in dit effect. Concluderend kunnen we stellen dat monologen een meer positieve invloed hebben op de attitude ten opzichte van de advertentie in radioreclame, en dat identificatie en transportatie hier geen rol in spelen.
Description
Citation
Faculty
Faculteit der Letteren