Het land van marketing met een regionaal geluid, accent variatie van Noord tot Zuid Onderzoek naar de effecten van regionale accenten in landelijke marketing
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2021-06-21
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
In dit onderzoek is onderzocht wat het effect is van congruentie tussen een regionaal accent en een product op de afhankelijke variabelen: attitude ten opzichte van de advertentie, attitude ten opzichte van het product, aankoopintentie en merknaamherinnering. Een vergelijking wordt gemaakt tussen het Groningse accent en het Limburgse accent, in combinatie met ofwel een gezonde en natuurlijke yoghurt of een feestelijke en gezellige yoghurt. Er is gebruik gemaakt van een tussenproefpersoonontwerp. In totaal hebben 564 proefpersonen deelgenomen aan het experiment, waarin iedere proefpersoon twee stimuli te zien kreeg: een dummy variabele gecombineerd met een Randstedelijk accent en een stimulus gecombineerd met ofwel een Gronings of een Limburgs accent. Voor attitude ten opzichte van de advertentie bleek een significant interactie-effect op te treden. Voor aankoopintentie bleken enkel significante hoofdeffecten op te treden. Het huidige experiment toont aan dat congruentie tussen een regionaal accent en een product inderdaad geschikt kan zijn binnen een marketingcontext.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren