Invloed van narrativiteit en framing op attitudes en gedragsintentie in fondsenwervende communicatie

Abstract

Om hun doel te bereiken zijn hulporganisaties zijn afhankelijk van financiële steun van mensen. Door middel van effectieve persuasieve communicatie kunnen hulporganisaties dit doel bereiken. Deze studie onderzocht het effect van twee communicatiestrategieën, narrativiteit en framing, op de attitudes en gedragsintentie van mensen in fondsenwervende communicatie uitingen.