Digitaal dieet: foodfluencers als online gezondheidsambassadeurs. Een kwantitatief onderzoek naar de invloed van de product-endorser fit van food influencers op de gezondheidsintenties van volgers.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2024-06-12
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Influencer marketing is een steeds populairder wordend middel om producten en diensten onder de aandacht te brengen. Echter, kunnen influencers hun volgers mogelijk ook beïnvloeden om bewustere keuzes te maken. Het doel van dit onderzoek is om de invloed van product-endorser fit op gezondheidsintenties via geloofwaardigheid en productattitude te onderzoeken, met een focus op food influencers. Om een antwoord te formuleren op de onderzoeksvraag is een online experiment uitgevoerd waarbij deelnemers (N = 261) werden blootgesteld aan een van de Instagram-advertenties van 2 verschillende soorten influencers, namelijk een food influencer en een reis influencer. In deze reclames werd de fit tussen het geadverteerde product en de influencer gemanipuleerd.
De resultaten tonen aan dat een goede fit tussen product en endorser op Instagram de waargenomen geloofwaardigheid van de influencer verhoogt, wat leidt tot een positievere attitude ten opzichte van het geadverteerde product. Hoewel de fit niet direct de intentie om gezond te eten beïnvloedt, zorgt de product-endorser fit via een verhoogde geloofwaardigheid en positieve houding indirect wel voor een grotere intentie om gezonde voedingsproducten te consumeren.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren