De invloed van de mate van verbale verankering in logo’s van non-profitorganisaties op de perceptie van potentiële donateurs uit Nederland en Frankrijk.

Abstract

In dit onderzoek is door middel van een experiment onderzocht wat de invloed is van de mate van verbale verankering in logo’s van non-profitorganisaties op de perceptie van potentiële donateurs uit Nederland en Frankrijk. Er is gekozen om dit te onderzoeken voor twee verschillende nationaliteiten omdat verwacht werd dat deze nationaliteiten verschilden in hun cultuur en daardoor in de perceptie van de logo’s. De perceptie is gemeten met de logoherkenning, logowaardering, waargenomen fit van de logo’s en de kernwaarden van de organisaties en de donatie-intentie van de respondenten. Uit de resultaten bleek dat de twee nationaliteiten niet van elkaar verschilden in hun cultuur, maar dat er wel andere verschillen zijn gevonden tussen de nationaliteiten. De gevonden verschillen van dit onderzoek zijn erg uiteenlopend, toch lijkt over het algemeen complete verbale verankering het meest positieve effect te hebben op de perceptie van potentiële donateurs.