Doneren? Jij en U wel toch! Een experimenteel onderzoek naar het effect van persoonlijke voornaamwoorden en discourse partikels in wervingsteksten van goede doelen op de donatiebereidheid.

Simple item page
dc.contributor.advisorHogeweg, L.
dc.contributor.advisorKootstra, G.J.
dc.contributor.authorAken, A.B. van
dc.date.issued2024-06-28
dc.description.abstractDit onderzoek gaat over de invloed van taalgebruik in marketingstrategieën. Hiervoor is een experiment uitgevoerd om het effect van persoonlijke voornaamwoorden en discourse partikels op de donatiebereidheid van consumenten onderzocht. Hoewel er al veel onderzoek is gedaan naar welke factoren donatie-intenties beïnvloeden, is de combinatie van persoonlijke voornaamwoorden en discourse partikels nog niet eerder onderzocht. Beide vormen van nudging kunnen zorgen voor betrokkenheid, een boodschap verduidelijken of nabijheid creëren in marketingcommunicatie. Het experiment betrof een 2 x 2 tussenproefpersoonontwerp. In totaal hebben er 157 proefpersonen deelgenomen aan dit onderzoek, waarbij zij vier wervingsteksten van fictieve non-profitorganisaties lazen. Uit de statistische analyse zijn geen hoofdeffecten en geen interactie-effect gevonden. Er werd dus geen bewijs gevonden dat de informele aanspreekvorm zorgt voor een hogere donatiebereidheid voor non-profitorganisaties na het lezen van wervingsteksten. Desondanks biedt dit onderzoek aanknopingspunten voor toekomstig onderzoek. Methodologische verbeteringen kunnen toekomstige studies mogelijk meer inzicht geven in hoe taalgebruik de donatiebereidheid kan beïnvloeden.
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/17920
dc.language.isonl
dc.thesis.facultyFaculteit der Letteren
dc.thesis.specialisationspecialisations::Faculteit der Letteren::Master Communicatie- en informatiewetenschappen::Communicatie en Beïnvloeding
dc.thesis.studyprogrammestudyprogrammes::Faculteit der Letteren::Master Communicatie- en informatiewetenschappen
dc.thesis.typeMaster
dc.titleDoneren? Jij en U wel toch! Een experimenteel onderzoek naar het effect van persoonlijke voornaamwoorden en discourse partikels in wervingsteksten van goede doelen op de donatiebereidheid.
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Aken, Anne van 1099924_Masterscriptie.pdf
Size:
1.57 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren