Een betere wereld of een betere ik? : Factoren die bij ondernemers een rol spelen bij oriëntatie op verduurzaming van het bedrijfspand en het testen van een duurzaamheid-frame vs. een besparen-frame.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2022-07-22
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Klimaatverandering is een urgent probleem dat zoveel mogelijk moet worden beperkt. Om dit
te doen, wordt verduurzaming aangemoedigd. Ook midden- en kleinbedrijven (mkb) worden
aangemoedigd om te verduurzamen, bijvoorbeeld door het verduurzamen van het
bedrijfspand. Er wordt echter nog weinig verduurzaamd bij deze ondernemers. Daarom moet
men deze doelgroep motiveren om te verduurzamen. In dit onderzoek wordt met een eerste
studie inzicht verkregen in de drijfveren en belemmeringen bij verduurzaming van het
bedrijfspand en worden deze inzichten met een tweede studie gebruikt om oriëntatie op
verduurzaming van het bedrijfspand te motiveren. In Studie 1 is een theoretisch gedragsmodel
getoetst, dat gebaseerd is op het Value Based Choice Model. Dit is getoetst door middel van
een vragenlijst die is afgenomen onder de zakelijke hypotheekklanten van SNS, een onderdeel
van de Volksbank (N = 97). Resultaten laten zien dat de mate waarin verduurzaming
overeenkomt met de persoonlijke waarden van de ondernemer en de mate waarin men
verwacht de investering terug te verdienen samenhangen met een voorkeur voor oriëntatie op
verduurzaming van het bedrijfspand. Die voorkeur hangt weer samen met de behoefte aan
persoonlijk duurzaamheidsadvies. Op basis van deze resultaten is in Studie 2 een interventie
ontwikkeld, waarbij een mail met een besparen-frame vergeleken werd met een mail met een
duurzaamheid-frame om interesse te wekken voor informatie over verduurzaming van het
bedrijfspand. Er werd naar 2761 zakelijke hypotheekklanten van SNS een mail gestuurd,
waarbij de condities random verdeeld waren. Er bleek geen verschil in het aantal wel en niet
kliks naar de informatie voor verduurzaming van het bedrijfspand. Dit betekent dat een
besparen-frame en duurzaamheid-frame in gelijke mate interesse opwekken voor oriëntatie op
verduurzaming van het bedrijfspand. Meer onderzoek is nodig om de resultaten van beide
studies te verklaren.
Keywords: verduurzaming, value-based-choice model, duurzaamheid-frame, besparen-frame,
ondernemers
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Sociale Wetenschappen