Versimpeling van logo’s: Hoe complexe, middencomplexe en simpele logo’s van invloed zijn op perceptual processing fluency, merkattitude en koopintentie en de moderende rol die luxe daarin speelt.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2024-08-31
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Een logo is een grafisch ontwerp dat een organisatie gebruikt om zichzelf en haar producten mee te identificeren. Het is de belangrijkste visuele representatie van het merk. Zo bevordert het de merkherkenning, overstijgt het taalbarrières en heeft het invloed op de perceptie van consumenten. Moderne logo’s worden vaak vereenvoudigd om beter aan te sluiten bij theorieën over processing fluency. Dit is de mate van gemak waarmee mensen informatie verwerken, wat kan zorgen voor positievere attitudes en evaluaties. Ook visuele complexiteit is van invloed op processing fluency. Dit onderzoek toont aan dat logo complexiteit van invloed is op perceptual processing fluency, maar niet van invloed is op merkattitude en koopintentie. In sommige consumptie domeinen, zoals in het luxe domein, kan complexiteit juist positieve evaluaties versterken. Metacognitieve moeilijkheid suggereert dan exclusiviteit. Er werd een interactie-effect gevonden tussen logo-complexiteit en luxe voor perceptual processing fluency, maar niet voor merkattitude en koopintentie.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren