Een experimentele studie naar het effect van de aanspreekvorm in Facebookadvertenties.

Abstract

In deze studie is experimenteel onderzocht of de aanspreekvorm (u of jij) effect heeft op de waardering voor het product in een advertentie op Facebook en of dat verschilt per leeftijdscategorie. Uit de resultaten (n=208) blijkt dat leeftijd en aanspreekvorm geen effect hebben op de aantrekkelijkheid en overtuigingskracht van een Facebookadvertentie. Daarentegen hebben de aanspreekvorm en leeftijd wel effect op de prijsindicatie. Zo blijkt uit dit onderzoek dat jongeren de prijs van een robotmaaier in een Facebookadvertentie hoger inschatten dan ouderen. Een ander resultaat uit dit experiment is dat mensen de prijs van een robotmaaier in een Facebookadvertentie lager inschatten wanneer ze in de Facebookadvertentie worden aangesproken met T-pronomina.