Het gebruik van retorische figuren in Nederlandse politieke slogans.

Abstract

Slogans zijn voor politieke partijen een belangrijk middel om kiezers te trekken. Omdat veel politieke partijen gebruik maken van een slogan in verkiezingstijd is het voor partijen dus noodzaak om een effectieve slogan in te zetten. Een manier om slogans effectiever te maken is door retorische figuren te gebruiken. Uit de literatuur is al kennis naar hoe retorische figuren ingezet kunnen worden in slogans van corporate bedrijven, maar er is nog weinig kennis over retorische figuren in politieke slogans. Retorische figuren maken een slogan aantrekkelijker en overtuigender. Een corpusonderzoek met 126 slogans van landelijke en lokale politieke partijen bevestigde de verwachting. Meer dan de helft van de onderzochte slogans bevatte een of meerdere retorische figuren. Er was geen verschil in het gebruik van schema’s door landelijke en lokale partijen. Landelijke partijen gebruikten vaker geen tropen in hun slogans dan lokale partijen. Lokale partijen bleken vaker gebruik te maken twee tropen in één slogan dan landelijke partijen.