Onplezierig? Geen interesse. Een onderzoek naar de invloed van aanbiedingstijd op het esthetisch plezier bij en de interessantheid van visuele metaforen in reclameafbeeldingen.

Abstract

In het onderzoek naar de effecten van de complexiteit van een object op het esthetisch plezier, staan de ‘fluency theory’ (Reber et al., 2004) en de omgekeerde U-curve (Silvia, 2005) tegenover elkaar. In het huidige onderzoek wordt de vraag beantwoordt in hoeverre de lengte van de aanbiedingstijd esthetisch plezier bij en interessantheid van in complexiteit variërende reclameafbeeldingen beïnvloedt. 122 proefpersonen gaven hun mening over reclameafbeeldingen waarin de mate van complexiteit opliep (conform Phillips & McQuarrie, 2004). De resultaten lieten zien dat het esthetisch plezier bij een korte aanbiedingstijd (100 ms.) voor niet-complexe afbeeldingen groter was dan bij complexe afbeeldingen. Daarnaast bleek dat complexe afbeeldingen bij een lange aanbiedingstijd (5000 ms.) interessanter werden gevonden dan minder complexe afbeeldingen. Dit onderzoek leek daarom evidentie te vormen voor de stelling dat de oordelen van esthetisch plezier en de interessantheidsoordelen van reclameafbeeldingen verschillende patronen volgen en dat de aanbiedingstijd die patronen beïnvloedt.