Aïcha, Emma, Ahmed of Willem: Wie is geschikter voor een open dag inschrijving?
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2023-06-17
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Het gebruik van regionale accenten in reclames – zoals het Limburgse en Groningse – komt steeds vaker voor. De inzet van etnische accenten in Nederlandse reclames blijft echter voorlopig achterwege. In deze studie is daarom onderzoek gedaan naar de waardering – en het effect op de merkherinnering – van een Marokkaans accent in een reclamecontext onder Nederlandse (toekomstige) studenten. Er is een online experiment opgezet met 255 participanten en acht condities. Participanten werden blootgesteld aan een standaard- en niet-standaard accent, waarin ze de taak kregen om twee stemmen te beoordelen die auditie hebben gedaan voor reclames voor nieuwe opleidingen. De resultaten laten zien dat een Marokkaans accent absoluut niet geschikt is om reclame mee te maken voor onderwijscommercials. Bovendien leidt het Marokkaanse accent niet tot een betere merkherinnering. Het advies aan reclamemakers is daarom geen risico’s te nemen met het gebruik van een Marokkaans accent, aangezien het etnische accent anno 2023 nog steeds negatief wordt geëvalueerd.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren