Het effect van framing op prosociaal gedrag in verschillende culturen
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2022-07-18
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Goededoelenorganisaties bestaan doordat zij donaties krijgen in de vorm van tijd en geld. Veel van deze organisaties zijn internationaal actief. Om prosociaal gedrag op te wekken in de vorm van het doen van donaties, is het relevant om de boodschap af te stemmen op de cultuur. Dit onderzoek analyseert het effect van een emotioneel of een rationeel frame op prosociaal gedrag in een collectivistische en individualistische cultuur. Het maakt gebruik van een 2 × 2 design met een tussenproefpersoonontwerp. De data is verkregen via een vragenlijst, die volgde op de manipulatie. Participanten kregen twee verschillende advertenties te zien, een met emotioneel frame en een met rationeel frame. Er is onderscheid gemaakt tussen individualistische en collectivistische culturen. Na het bekijken van de advertenties beantwoorden participanten vragen over de manier en hoeveelheid van steun bieden aan het goede doel. De resultaten wijzen uit dat een emotioneel frame zowel in een collectivistische als individualistische cultuur tot meer prosociaal gedrag leidt dan een rationeel frame, maar het effect van het soort frame was in een collectivistische cultuur sterker.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren