Harry Potter en de jacht op de consument

Abstract

In deze masterthesis wordt het multimediagebruik van de twintigjarige Harry Potter franchise besproken en analyseer ik ook de gebruikte marketingstrategie en de Nederlandse Harry Potter consument. Het bijzondere aan de Harry Potter franchise is dat ze al twintig jaar hetzelfde verhaal opnieuw op de markt brengen. De ene keer in boekvorm en de andere keer verfilmd of via een interactieve website (Pottermore) toegankelijk gemaakt. Op deze manier wordt er genoeg afwisseling geboden om de consument telkens een nieuwe belevenis te laten ervaren. Tevens wordt dit versterkt door de marketingstrategie, waarbij de consumenten steeds op een (inter)actieve manier bij het bedrijf betrokken worden. Ze krijgen hierbij de kans om hun creativiteit te uitten en vooral om heel even echt bij de Harry Potter wereld te horen.