Het prikkelen van zintuigen – heeft dat zin? Een onderzoek naar de effecten van framing en zintuiglijke beschrijvingen van soa-klachten op perceptuele representaties, attitude en gedragsintentie ten aanzien van condoomgebruik.
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2019-04-16
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Op basis van de Grounded Cognition Theorie en onderzoek in het marketingveld is het aannemelijk gemaakt dat zintuiglijke beschrijvingen leiden tot perceptuele representaties en dat deze perceptuele representaties vervolgens de attitude en gedragsintentie positief kunnen beïnvloeden. Hierbij lijkt het benadrukken van meerdere zintuigen (multizintuiglijk) effectiever te zijn dan het benadrukken van slechts één zintuig (unizintuiglijk). Echter, binnen de gezondheidscommunicatie is het effect van zintuiglijke beschrijvingen nog onbekend. Niet alleen de mate van zintuiglijkheid maar ook hóe iets geformuleerd wordt kan de overtuigingskracht van een boodschap beïnvloeden. Een boodschap kan geframed worden door de positieve gevolgen van het uitvoeren van het aangeraden gedrag te benadrukken (winstframe), of door de negatieve gevolgen van het niet uitvoeren van het aangeraden gedrag te benoemen (verliesframe). In een experiment met een 2 (framing: winst- versus verliesframe) x 2 (zintuiglijkheid: uni- versus multizintuiglijk) tussenproefpersoonontwerp werd onderzocht of multi- (versus uni) zintuiglijke beschrijvingen leidden tot rijkere perceptuele representaties van soa-klachten en meer overreding (i.e., positievere attitude en grotere gedragsintentie ten aanzien van condoomgebruik). Tevens is getest welk frame (winst versus verlies) overtuigender was en of een eventueel framing effect gemodereerd werd door zintuiglijke beschrijvingen. Multizintuiglijke beschrijvingen bleken tot rijkere perceptuele representaties, maar niet tot een positievere attitude of grotere gedragsintentie te leiden dan unizintuiglijke beschrijvingen. Hoewel er geen hoofdeffect van framing werd gevonden, toonde een interactie dat de perceptuele representaties omtrent hoe soa-klachten eruitzien vooral beïnvloed werden door een winstframe gecombineerd met een multizintuiglijke beschrijving. Deze interactie liet verder zien dat gedragsintentie vooral beïnvloed werd door de combinatie van een verliesframe met een unizintuiglijke beschrijving. Implicaties voor theorie en praktijk zullen worden besproken.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren