"De fysieke e-shopper. Een kwantitatief onderzoek naar het effect van e-commerce op het bezoekmotief in de middelgrote stad."
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2017-06-27
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
In dit kwantitatieve onderzoek is het verband tussen online shoppen en het bezoekmotief in middelgrote steden onderzocht. Het gebruik van internet is wijdverbreid in onze samenleving en een ontwikkeling die hiermee samengaat is de toename in het gebruik van internet om aankopen te doen. Deze ontwikkeling heeft invloed op het winkelgedrag van consumenten, zij kunnen producten nu immers voor een goede prijs bestellen en thuis laten bezorgen. Een mogelijk gevolg hiervan is dat winkels vanwege de online concurrentie de deuren moeten sluiten.
De gevolgen van de opkomst van e-commerce worden met name in de middelgrote steden gevoeld. Uit de literatuurstudie komt naar voren dat online winkelen ervoor zorgt dat wanneer men naar de middelgrote stad gaat, dit met name is om gerichte aankopen/boodschappen te doen en niet om een dagje te winkelen, hiervoor wordt vaker de beleving opgezocht in de grote stad.
In dit onderzoek staat de volgende vraag centraal: “Wat is de relatie tussen het doen van online aankopen door consumenten en het bezoekmotief van deze consumenten in middelgrote steden?”.
Uit de resultaten is gebleken dat consumenten die frequent aankopen doen via het internet significant vaker naar de middelgrote stad komen om doelgerichte aankopen te doen dan om recreatief te winkelen.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Managementwetenschappen