Abstract:
Citymarketing wordt door gemeenten hoofdzakelijk ingezet om hun gemeente beter op de kaart te zetten
gericht op het versterken van de lokale economie. Op deze manier beoogt een gemeente specifieke
doelgroepen aan te trekken en te behouden. Echter is citymarketing een complexe aangelegenheid waarin
verschillende stakeholders en de daaraan gerelateerde visies en doelstellingen een rol spelen. Door de
spanningsvelden bij de stakeholders die betrokken zijn bij citymarketing in de binnenstad van Veenendaal in
kaart te brengen, kunnen beleidsmakers hierop inspelen en kan er zodoende een ‘window of opportunity’
ontstaan waarbij de publieke en private partijen de kans krijgen om de binnenstad te laten floreren.
