Schaarste appeal in advertenties.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2015-07-09
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
In dit onderzoek is onderzocht welk soort schaarste (vraag/ levering) het meest effectief is in advertenties voor nieuwe en bestaande producten. Het onderzoek borduurt voort op het onderzoek van Aguirre-Rodriquez (2013). Zij heeft gekeken naar welke soort schaarste (vraag/levering) het meest effectief is voor nieuwe producten. Zij heeft in haar onderzoek gevonden dat leveringsschaarste effectiever is voor nieuwe producten. Verwacht werd dat dit verschillend zou kunnen zijn voor nieuwe en bestaande producten. Bij bestaande producten is er informatie over verkoopcijfers. Hierdoor zouden consumenten vraagschaarste in advertenties voor bestaande producten geloofwaardiger/betrouwbaarder kunnen vinden.. Er is een experiment uitgevoerd met een 3x2 tussenproefpersoonontwerp. Hierbij zijn 6 verschillende advertenties opgesteld. De resultaten laten zien dat er nauwelijks een verschil is tussen welk soort schaarste het meest effe! ctief is in advertenties voor nieuwe en bestaande producten. Alleen leidde vraagschaarste in advertenties voor bestaande producten tot een positievere attitude ten opzichte van de advertentie dan leveringsschaarste in advertenties voor bestaande producten.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren