Brand identifiability en de effectiviteit van banner advertenties: een eyetrackstudie.

Keywords
Thumbnail Image
Date
2016-08-15
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
In het huidige onderzoek zijn met behulp van een eyetracker en een vragenlijst achteraf de effecten van twee principes van brand identifiability (te weten relative brand size en heterogeneity of brand background, Pieters, Wedel & Batra, 2010) op de hoeveelheid aandacht voor het merk en de advertentie, merkherkenning (brand recognition awareness) en attitude ten opzichte van het merk en de advertentie getoetst. Voor de aandachtsverdeling en brand recognition awareness werden geen eenduidige effecten gevonden. Wel bleek dat de advertentie met de homogeneous brand background de laagste attitude ten opzichte van het merk en de advertentie kreeg. Daarnaast waren er aanwijzingen dat een gemakkelijke brand identifiability (large relative brand size resp. homogeneous brand background) leidde tot lagere attitudes. Een verklaring hiervoor ligt mogelijkerwijs in onderzoek naar weerstand tegen beïnvloeding in narratieve advertenties, waaruit bleek dat merk en advertentie minder gewaardeerd wordt als de manipulatieve intentie opvallend is (Wentzel, Tomczak & Herrmann, 2010). Een lage brand identifiability zou hier wellicht toe kunnen leiden.
Description
Citation
Faculty
Faculteit der Letteren