De invloed van verbale verankering en bekendheid op de kernwaarden, het begrip, de attitudes en de intentie om te doneren aan een non-profitorganisatie.

Keywords

Loading...
Thumbnail Image

Issue Date

2022-06-22

Language

nl

Document type

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Title

ISSN

Volume

Issue

Startpage

Endpage

DOI

Abstract

De vraag is of verbale verankering en bekendheid (herkenning) van een logo voor een effect zorgen op de (aansluiting van de) kernwaarde, het begrip (begrijpelijkheid), de attitude ten opzichte van de non-profitorganisatie, de attitude ten opzichte van het logo en de uiteindelijke intentie om te doneren. Dit is interessant doordat veel onderzoek omtrent de verbale verankering over commerciƫle organisaties gaat en er nog weinig bekend is over de verbale verankering met betrekking tot non-profitorganisaties. Voor het onderzoek is een experiment uitgevoerd. De onafhankelijke variabele van het experiment zijn de mate van verbale verankering en de bekendheid. Een logo kan uitsluitend bestaan uit visuele elementen (geen verbale verankering), een logo kan aangevuld worden met de naam (weinig verbale verankering) en een logo kan aangevuld worden met de naam en de slogan (veel verbale verankering). Daarnaast bestaat de bekendheid in het experiment uit twee echte non-profitorganisaties (bekend) en twee fictieve non-profitorganisaties (onbekend).

Description

Citation

Faculty

Faculteit der Letteren