Regionale Accenten in Landelijke Marketing: het Effect van het Limburgse en Groningse Accent in Productreclames.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2021-06-28
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
In dit onderzoek wordt gekeken naar de effecten van het Limburgse en Groningse accent in productreclames en of de congruentie tussen het accent en geadverteerde product invloed heeft op verschillende marketingvariabelen. De afhankelijke variabelen die zijn onderzocht zijn de attitude ten opzichte van de advertentie, attitude ten opzichte van het product, aankoopintentie en merknaamherinnering. In deze studie is een experiment met een 2x2 tussenproefpersoon design uitgevoerd waarbij aan 564 respondenten is gevraagd een yoghurt advertentie te beoordelen. Uit de resultaten blijkt dat de attitude ten opzichte van de advertentie positief wordt beïnvloed wanneer een product met Groningse associaties (Krachtvoer) wordt geadverteerd met een Gronings accent. Dat congruentie-effect blijkt niet te gelden voor een product met Limburgse associaties dat wordt geadverteerd met een Limburgs accent. De aankoopintentie ligt voor beide yoghurt merken hoger wanneer de advertentie met een Limburgs accent wordt geadverteerd. Er is geen invloed van accent op de merknaamherinnering gevonden. Uit dit onderzoek blijkt dat het Limburgs en Gronings beide op verschillende manieren van waarde kunnen zijn in een marketingcontext.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren