Lekker die kuukskes! Het effect van een Noord-Brabants accent in tv-reclame op de kijker.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2019-01-31
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Reclames in Nederland worden dikwijls voorzien van een ruraal Nederlands accent. Echter, tot op heden is er weinig tot geen wetenschappelijke kennis voorhanden dat het gebruik van accenten bewezen effectief acht. Het huidige onderzoek laat zien dat het gebruik van een Brabants accent in tv-reclames een significant effect kan hebben op de ontvanger met betrekking tot de koopintentie, reclame-attitude en product-attitude. De vastgestelde effecten zijn echter niet consequent voor alle afhankelijke variabelen aanwezig. Marketeers zouden de implementatie in reclames hiervan dus ook enigszins met een slag om de arm moeten benaderen en er niet vanuit moeten gaan dat het trekken van aandacht middels een ruraal accent automatisch leidt tot meer waardering van een boodschap door de ontvanger.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren