Een blog als reclamemiddel: de invloed van transportatie en weerstand op de narratieve overtuiging.

Keywords

Loading...
Thumbnail Image

Issue Date

2019-07-05

Language

nl

Document type

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Title

ISSN

Volume

Issue

Startpage

Endpage

DOI

Abstract

In het huidige onderzoek werd de invloed van een disclosure in een blog op weerstand en van veel of weinig verhaalstructuur op transportatie onderzocht. Vervolgens werd gekeken naar het effect van transportatie en weerstand op de narratieve overtuiging en werd betrokkenheid bij het onderwerp ter controle meegenomen. Er werd een experiment afgenomen bij 129 proefpersonen die willekeurig werden toegewezen aan één van de vier blogteksten met daarna een aantal stellingen. Uit de resultaten bleek dat een disclosure positieve invloed heeft op cognitieve weerstand, maar geen effect heeft op affectieve weerstand. Cognitieve weerstand heeft vervolgens een negatief effect op narratieve overtuiging. Verhaalstructuur had geen invloed op transportatie, maar transportatie had wel een negatief effect op weerstand en een positief effect op narratieve overtuiging. Hogere betrokkenheid bleek enkel te zorgen voor een hogere koopintentie. Een disclosure en verhaalstructuur hadden geen direct effect op de narratieve overtuiging en er vond geen interactie plaats.

Description

Citation

Faculty

Faculteit der Letteren