Een kiplecker specktakel: Het effect van multivocale verwijzingen in advertenties voor vleesvervangers.

Simple item page
dc.contributor.advisorHogeweg, L.
dc.contributor.advisorHoek, J.
dc.contributor.authorHaan, A.H.P. de
dc.date.issued2023-07-05
dc.description.abstractHet doel van dit onderzoek was het onderzoeken van het effect van multivocale verwijzingen in advertenties voor vleesvervangers op de attitudes en koopintentie van vleeseters en vegetariërs. Daarnaast is als ondersteunend onderzoek onderzocht of vegetariërs de multivocale verwijzing vaker herkenden dan vleeseters. Ook is ter ondersteuning van de onderzoeksvraag onderzocht of een effect bestaat van multivocale communicatie en herkenning op de attitudes en koopintentie van vleeseters en vegetariërs. Hiervoor is een vragenlijst opgesteld, welke is afgenomen via Qualtrics. Middels een experiment onder 124 proefpersonen is het effect van de tussen-proefpersoonsvariabele ‘Multivocale boodschap’ (afwezig/aanwezig) en de binnen-proefpersoonsvariabelen ‘Voedingskeuze’ (vleeseter/vegetariër) en ‘Herkenning’ (niet herkend/herkend) onderzocht. De afhankelijke variabelen waren attitude tegenover de advertentie, attitude tegenover de organisatie en koopintentie. Voor de analyses zijn drie tweeweg mixed design variantie analyses, een chi-kwadraattoets en een tweeweg multivariate variantie analyse uitgevoerd.
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/14830
dc.language.isonl
dc.thesis.facultyFaculteit der Letteren
dc.thesis.specialisationspecialisations::Faculteit der Letteren::Master Communicatie- en informatiewetenschappen::Communicatie en Beïnvloeding
dc.thesis.studyprogrammestudyprogrammes::Faculteit der Letteren::Master Communicatie- en informatiewetenschappen
dc.thesis.typeMaster
dc.titleEen kiplecker specktakel: Het effect van multivocale verwijzingen in advertenties voor vleesvervangers.
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Haan, Anouk de 1079207-Masterscriptie.pdf
Size:
1.09 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren