becoming increasingly salient in business communication. The effect that accented speech has on evaluations of the speaker’s character and message is well-researched within the specific domain of (American) English B2C ...

Uit verschillende onderzoeken naar het gebruik van accenten in commercials blijkt dat accenten, zowel buitenlands als regionaal, een positief effect kunnen hebben op campagnes. Ook wijzen deze onderzoeken uit dat de ene ...

In dit onderzoek is er getoetst of er een verschil in attitudes bestaat ten opzichte van Engelse en Nederlandse functiebenamingen en ten opzichte van Engelse en Franse leenwoorden tussen Nederlanders en Vlamingen. Aan ...

De internationale gemeenschap groeit steeds meer naar elkaar toe, en de invloed van het Engels neemt toe. Engelse leenwoorden worden in steeds meer landen gebruikt en het gebruik van Engels wordt geassocieerd met status ...

Multinationals can either adapt their communications to the language of the country they are operating in (localization) or use the same language for every country (globalization). However, there is a third option: ...

This study compared the effects of implicit and explicit COO strategies. An experiment was conducted in which participants were presented with three advertisements using the same COO strategy, but each promoting a product ...

International marketing researchers attach increasing importance to seeking an understanding on how consumers perceive and evaluate products from their own country as opposed to products from foreign countries. Country-of-origin ...

In a world that becomes more global and internationally oriented, effective marketing strategies become increasingly important. One example of such a strategy is the use of country of origin markers. This strategy makes ...

Het doel van dit experiment was te onderzoeken of Vlamingen een andere houding hebben tegenover Engelse functiebenamingen dan Nederlanders. Daarnaast werd aan de hand van enkele achtergrondvragen onderzocht, of Vlamingen ...

The use of foreign languages is widespread in advertising. Studies have examined the use of foreign languages in advertising, but as of yet did not focus on cross-media versus single media publicity campaigns. This article ...