Grenzen aan geografische marketing : Een analyse van marketingprojecten in Nederlandse Doelstelling-2 gebieden
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2006-02-06
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
In de zoektocht naar een plek om te wonen, werken en recreëren maken bewoners,
bezoekers en bedrijven diverse afwegingen om tot een keuze te komen. Hierbij wordt niet
alleen op rationele wijze de voors- en tegens van een plaats tegen elkaar gezet (fysieke
afstand, financiële lasten, etc.). De mogelijke gebruiker van een plaats neemt ook meer
kwalitatieve, gevoelsmatige aspecten mee in zijn of haar beoordeling. Deze aspecten
hebben onder meer betrekking op de persoonlijke behoeften, maar ook op het imago wat
een stad of regio volgens de mogelijke gebruiker heeft. Het imago is het resultaat van de
beeldvorming van bepaalde potentiële vestigingsplaatsen of leefomgevingen door een grote
groep mensen.
In de strijd om nieuwe bewoners, bezoekers en bedrijven naar een plaats te lokken zijn veel
steden en regio’s in hevige concurrentie met elkaar. Elke plaats probeert de positieve punten
van de stad of regio sterk te profileren om zo mogelijke gebruikers, die anders naar een
andere plaats zouden gaan, aan te trekken. Elke plaats probeert zich daarom zoveel
mogelijk te onderscheiden van andere plaatsen om zo een unieke locatie te vormen. Het
afstemmen van de sterke punten van een locatie op de klant speelt hierbij een belangrijke
rol. Plaatsen moeten zich focussen op een aparte doelgroep. Deze profilering van een plaats
wordt ook wel geografische marketing genoemd. Er zal een imago neergezet moeten worden
dat enerzijds interessant is voor een grote doelgroep, maar anderzijds niet te ver staat van
de werkelijke identiteit van de plaats.
Geografische marketing komt tegenwoordig niet alleen meer voor op het stedelijke- of
regionale niveau, maar ook op stadsdeelniveau. Een interessant onderdeel hierbinnen is de
profilering van zogenoemde Doelstelling-2 gebieden. Dit zijn elf stedelijke gebieden in
Nederland die kampen met een achterstand op sociaal-economische punten. Het gaat onder
meer om hoge werkloosheid, ongunstig vestigingsklimaat voor bedrijven en geringe
betrokkenheid van buurtbewoners. Om de achterstand van deze gebieden ten opzichte van
de rest van de stad weg te werken of te verminderen, worden in de periode 2000-2006 vele
projecten uitgevoerd. De projecten worden deels gesubsidieerd vanuit het Europese Fonds
voor Regionale Ontwikkeling (EFRO). Om het gebied te profileren als een aantrekkelijke
woon-werkomgeving, is maatregel 2.2 ingesteld: Stedelijke uitstraling en informatie- en
kennisnetwerken.
In dit onderzoek zal onderzocht worden in hoeverre de marketingprojecten uit het
Doelstelling-2 programma daadwerkelijk hun vruchten afwerpen voor deze gebieden.
Daarvoor wordt de volgende hoofdvraag gehanteerd:
In welke mate kan geografische marketing zorgen voor een betere stedelijke uitstraling en
bevordering van de economie in Nederlandse Doelstelling-2 gebieden?
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Managementwetenschappen