Het effect van logoverandering en logocomplexiteit op merkevaluatie.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2016-06-15
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
In dit experiment is onderzocht in welke mate er een verschil is in merkevaluatie tussen complexe en simpele logo’s bij een logoverandering. De 64 proefpersonen zijn verdeeld over twee condities. De eerste conditie kreeg oude logo’s van vier merken te zien en de tweede conditie nieuwe logo’s van dezelfde vier merken. De merken waren Albert Heijn en McDonald’s als simpele logo’s en Firefox en Starbucks als complexe logo’s. Uit de resultaten blijkt dat er geen verschil in merkevaluatie is na een logoverandering. Middels een tweeweg variantie-analyse met herhaalde metingen werd wel het effect van logocomplexiteit op aankoopintentie gevonden. Er was hierin een verschil tussen simpele en complexe logo’s. Proefpersonen hadden meer de intentie om iets te kopen van de merken van de simpele logo’s dan van de merken van de complexe logo’s. De covariaat merkbekendheid speelde in dit verschil een significante rol.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren