Het effect van de mate van verbale verankering in slogans bij logo’s op de perceptie van Fransen en Nederlanders.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2016-05-30
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
In dit onderzoek werd onderzocht wat het effect van de mate van verbale verankering in slogans bij logo’s is op de perceptie van Fransen en Nederlanders. Hierbij is er onderscheid gemaakt tussen geen verbale verankering, gematigde verbale verankering en complete verbale verankering in slogans. Een slogan met gematigde verbale verankering geeft een hint naar de bedoelde boodschap. Een slogan met complete verbale verankering beschrijft de boodschap expliciet. De afhankelijke variabelen waren de overdracht van de kernwaarden van een organisatie, de attitude ten opzichte van het logo en de attitude ten opzichte van de organisatie. Er is een experiment uitgevoerd onder 106 Fransen en 108 Nederlanders. Uit de resultaten bleek dat de mate van verbale verankering nauwelijks invloed had op de overdracht van de kernwaarden. Daarnaast hadden de Fransen een positievere attitude dan de Nederlanders ten opzichte van ieder logo en iedere organisatie, ongeacht de versie.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren