Hé student, deze dienst vind jij mogelijk zeer interessant! Ontdek alle voordelen! Een kwantitatief onderzoek naar het effect van personalisatie in online advertenties op Instagram-tijdlijn en Instagram Stories op de effectiviteit en de bewuste aandacht van de consument.

Simple item page
dc.contributor.advisorHilberink-Schulpen, B.J.H.
dc.contributor.advisorWijngaert, L.A.L. van de
dc.contributor.authorVeerman, E.L.
dc.date.issued2020-07-14
dc.description.abstractVanwege de voortsnellende technologische ontwikkelingen en het toenemend gebruik van sociale netwerksites wordt de consument de laatste jaren steeds vaker blootgesteld aan gepersonaliseerde online advertenties. Bijvoorbeeld wanneer de consument scrolt door de Instagram-tijdlijn of swipet door de Instagram Stories. In deze studie is onderzocht of personalisatie in advertenties op Instagram invloed heeft op de attitude ten opzichte van de advertentie, de opdringerigheid, de loyaliteit ten opzichte van het merk en op de bewuste aandacht van de consument. Een kwantitatief onderzoek met een 2x2 mixed design is uitgevoerd met als tussenproefpersoon factor Type Advertentie (Instagram-tijdlijn of Instagram Stories) en als binnenproefpersoon factor Personalisatie (wel en niet gepersonaliseerd). De afhankelijke variabelen zijn effectiviteit (attitude, opdringerigheid en loyaliteit) en de bewuste aandacht van de consument. In totaal hebben 123 proefpersonen (mbo, hbo en wo studenten) deelgenomen aan het onderzoek.en_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/9901
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationCommunicatie en Beïnvloedingen_US
dc.thesis.studyprogrammeMaster Communicatie- en informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeMasteren_US
dc.titleHé student, deze dienst vind jij mogelijk zeer interessant! Ontdek alle voordelen! Een kwantitatief onderzoek naar het effect van personalisatie in online advertenties op Instagram-tijdlijn en Instagram Stories op de effectiviteit en de bewuste aandacht van de consument.en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Veerman, Eline 1030756-MasterScriptie.pdf
Size:
1.48 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren