Het effect van verbale verankering in logo’s en bekendheid van non-profitorganisaties op begrijpelijkheid, attitudes, herkenning van kernwaarden en donatiebereidheid van Nederlanders.

Simple item page
dc.contributor.advisorHooft, A.P.J.V. van
dc.contributor.advisorSwart, P.J.F. de
dc.contributor.authorPeters, S.J.
dc.date.issued2022-06-22
dc.description.abstractLogo’s worden door commerciële- en non-profitorganisaties gebruikt om de kernwaarden van de organisatie te versterken, om positieve gevoelens op te wekken en om te zorgen voor bekendheid. Dit kunnen logo’s zijn die bestaan uit visuele- en verbale elementen. Verbale elementen wordt ook wel verbale verankering genoemd. Verbale verankering heeft veel aandacht gekregen in de commerciële markt in advertenties en logo’s. Er is nog onvoldoende onderzoek gedaan naar de combinatie van verbale verankering in logo’s bij non-profitorganisaties. In dit onderzoek is het effect onderzocht tussen niveaus van verbale verankering in logo’s en bekendheid van non-profitorganisaties op begrijpelijkheid van het logo, attitudes ten opzichte van het logo en de organisatie, herkenning van kernwaarden en donatiebereidheid van Nederlanders. Dit onderzoek zal inzichten geven aan (nieuwe) non-profitorganisaties om te kiezen voor logo die zorgt voor bekendheid, het opwekken van positieve gevoelens en het versterken van de kernwaarden van de organisatie. Er is een experiment uitgevoerd waarin twee logo’s van bekende non-profitorganisaties en twee logo’s van fictieve non-profitorganisaties zijn getoond met verschillende mate van verbale verankering. Het experiment is afgenomen bij 76 proefpersonen, die elk één van de conditie heeft gezien. Er is een positief effect gevonden van bekendheid op begrijpelijkheid van het logo, attitude ten opzichte van het logo en de non-profitorganisatie, herkenning van de kernwaarden en donatiebereidheid. Verder toont het onderzoek aan dat verbale verankering in een logo zorgt voor een hogere begrijpelijkheid van het logo, een positievere attitude ten opzichte van de organisatie en een hogere donatiebereidheid.en_US
dc.embargo.lift10000-01-01
dc.embargo.typePermanent embargoen_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/13297
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.studyprogrammeBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeBacheloren_US
dc.titleHet effect van verbale verankering in logo’s en bekendheid van non-profitorganisaties op begrijpelijkheid, attitudes, herkenning van kernwaarden en donatiebereidheid van Nederlanders.en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Peters S.J..pdf
Size:
831 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren