Ga de dialoog aan! Een experimenteel onderzoek naar het effect van monologen versus dialogen in radioreclames.
| dc.contributor.advisor | Hoetjes, M.W. | |
| dc.contributor.advisor | Meurs, W.F.J. van | |
| dc.contributor.author | Nooijens, H.G.J. | |
| dc.date.issued | 2016-08-15 | |
| dc.description.abstract | In het huidige onderzoek is de invloed van het gebruik van monologen versus dialogen in radioreclames onderzocht. Om te onderzoeken welke van de twee presentatiewijzen het meeste effect op de luisteraar had, is er gebruik gemaakt van een survey-onderzoek in de vorm van een between-subjectsdesign. De respondenten kregen één van de twee versies van een radioreclame, in monoloog- of dialoogvorm, te horen en vulden vervolgens een vragenlijst in. Uiteindelijk bleken radioreclames in dialoogvorm bij de respondenten een hogere betrokkenheid, een hogere mentale representatie, een hogere transportatie en een hogere attitude ten opzichte van de radioreclame tot gevolg te hebben dan radioreclames in monoloogvorm. Aangezien radioreclames in dialoogvorm op alle vier de bovengenoemde punten meer effect bleken te hebben dan radioreclames in monoloogvorm, kon geconcludeerd worden dat het gebruik van dialogen de meest effectieve presentatiewijze is voor radioreclames. | en_US |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/123456789/2393 | |
| dc.language.iso | nl | en_US |
| dc.thesis.faculty | Faculteit der Letteren | en_US |
| dc.thesis.specialisation | Communicatie en Beïnvloeding | en_US |
| dc.thesis.studyprogramme | Master Communicatie- en informatiewetenschappen | en_US |
| dc.thesis.type | Master | en_US |
| dc.title | Ga de dialoog aan! Een experimenteel onderzoek naar het effect van monologen versus dialogen in radioreclames. | en_US |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- Nooijens, Hein 4144023 MA scriptie.pdf
- Size:
- 495.67 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format