Ga de dialoog aan! Een experimenteel onderzoek naar het effect van monologen versus dialogen in radioreclames.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2016-08-15
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
In het huidige onderzoek is de invloed van het gebruik van monologen versus dialogen in radioreclames onderzocht. Om te onderzoeken welke van de twee presentatiewijzen het meeste effect op de luisteraar had, is er gebruik gemaakt van een survey-onderzoek in de vorm van een between-subjectsdesign. De respondenten kregen één van de twee versies van een radioreclame, in monoloog- of dialoogvorm, te horen en vulden vervolgens een vragenlijst in. Uiteindelijk bleken radioreclames in dialoogvorm bij de respondenten een hogere betrokkenheid, een hogere mentale representatie, een hogere transportatie en een hogere attitude ten opzichte van de radioreclame tot gevolg te hebben dan radioreclames in monoloogvorm. Aangezien radioreclames in dialoogvorm op alle vier de bovengenoemde punten meer effect bleken te hebben dan radioreclames in monoloogvorm, kon geconcludeerd worden dat het gebruik van dialogen de meest effectieve presentatiewijze is voor radioreclames.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren