Van gediscrimineerd naar gepromoveerd; Hebben Marokkaanse accenten in advertenties een positieve invloed op de waardering en koopintentie van Nederlandse consumenten?

Keywords
Loading...
Thumbnail Image
Issue Date
2020-07-03
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Het gebruik van vreemde talen en etnische of regionale accenten in reclames neemt toe. Adverteerders gebruiken deze taalaspecten om aandacht te trekken, associaties op te roepen en om consumenten te overtuigen. Deze studie zal een inzicht proberen te geven in hoeverre het gebruik van een Marokkaans accent in een commercial een positieve invloed heeft op de waardering en koopintentie van de consument. De toetsing vond plaats door de respondent een fictieve commercial voor een product (een traditioneel luchtje tegenover een stoer luchtje) voor te leggen, die gepresenteerd werd met een Marokkaans of Nederlands accent. Het experiment in dit onderzoek heeft uitgewezen dat de attitude t.o.v. de commercial en het product positiever is in advertenties met het Marokkaans accent en dat ook de koopintentie hoger is. De attitude t.o.v. de spreker bleek wel positiever voor het Nederlands accent. Ook werd er gekeken naar de mate waarin leeftijd effect had op de bevindingen en het bleek dat de oudere groep een positievere waardering en koopintentie had voor commercials met het Marokkaans accent dan de jongere groep.
Description
Citation
Faculty
Faculteit der Letteren