Het effect van figuratieve en abstracte logoverandering op de response van de consument.
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2020-02-20
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Organisaties kiezen voor logoverandering waaraan diverse redenen ten grondslag kunnen liggen, zoals een verandering binnen of buiten de organisatie zelf (Banerjee, 2008; Foroudi, Melewar & Gupta, 2017). De redenen voor logoverandering zijn duidelijk, maar nog niet welke mate van logoverandering (origineel logo, logo met kleine veranderingen of logo met grote veranderingen) en welk type logo (figuratief of abstract) het meest positieve effect heeft op de response van de consument.
Om het effect van logoverandering en het type logo op de response van de consument te onderzoeken, is een experiment uitgevoerd middels drie tweeweg mixed design variantie-analyses met als tussenproefpersoonfactor logoverandering en als binnenproefpersoonfactor type logo.
Uit de resultaten bleek dat logoverandering een negatiever effect veroorzaakte op de response van de consument dan de originele logo’s. Daarnaast werden abstracte logo’s beter herkend en beter gewaardeerd dan figuratieve logo’s.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren