Het gebruik van ouderwetse Nederlandse spelling in merknamen.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2019-08-30
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Met dit onderzoek wordt antwoord gegeven op de vraag of merknamen met ouderwetse spelling beter worden beoordeeld op ervaren betrouwbaarheid en kwaliteit dan merknamen met moderne spelling. Er is ook gekeken of nostalgiegevoeligheid en de mate van involvement bij een product hierbij een rol spelen. Er hebben ruim tachtig proefpersonen meegedaan aan het experiment dat in de vorm van een online vragenlijst werd gedeeld. In de online vragenlijst moest men ouderwetse of modern gespelde merknamen beoordelen op ervaren betrouwbaarheid en kwaliteit. Twee merknamen behoorden tot een low-involvement product en twee merknamen behoorden tot een high-involvement dienst. Tevens werd gemeten hoe de proefpersonen scoorden op nostalgiegevoeligheid en of zij merknamen met ouderwetse spelling beter herkenden dan de merknamen met moderne spelling. De resultaten van het onderzoek tonen aan dat het gebruik van ouderwetse spelling in merknamen geen invloed had op de ervaren betrouwbaarheid, kwaliteit of herkenning van het merk. Daarnaast bleken nostalgiegevoeligheid en de mate van involvement bij het product of dienst geen rol te spelen bij het effect van ouderwetse spelling. De resultaten laten zien dat merknamen met ouderwetse spelling in advertenties niet voldoende opvallen om de positieve effecten van nostalgische marketing te creëren.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren