¿Un logo vale más que mil palabras? El efecto del anclaje verbal de logotipos de organizaciones sin fines de lucro en apreciación del logotipo e intención de donar.

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Issue Date
2019-07-05
Language
es
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Una famosa frase inglesa afirma que una imagen vale más de mil palabras. Pero ¿qué hay de la combinación entre imágenes con palabras? En esta investigación, se estudió la relación entre las imágenes y las palabras que ayudan al lector a entenderla, que se llama anclaje verbal (Barthes, 1977). La teoría actual sobre los efectos del anclaje verbal parece contradictoria. La investigación anterior sobre el anclaje verbal se centró principalmente en las empresas con fines de lucro. Por esta razón, en esta investigación se estudia los logotipos de organizaciones sin fines de lucro con tres niveles de anclaje verbal y su efecto la actitud hacia el logotipo, la actitud hacia la organización, en el ajuste percibido con los valores fundamentales y la intención de donar. Se realizó un experimento entre 89 estudiantes holandeses. Se diseñaron tres condiciones del logotipo: una con solo el icono (sin anclaje verbal), una con el icono con el nombre de la organización (anclaje verbal parcial) y una con el icono con el nombre y el eslogan (anclaje verbal completo). Los resultados mostraron que el grado de anclaje verbal no tuvo influencia en ninguno de los variables mencionados. Se encontró un efecto del factor organización. Estos resultados de investigación no están en línea con las expectativas basadas en estudios anteriores.
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Faculteit der Letteren