Het dynamisch prestige van het Marokkaanse accent en zijn commerciële exploiteerbaarheid
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2019-06-07
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Hoewel het Marokkaans-Nederlandse accent wordt amper gebruikt in reclames en er is nog niet veel onderzoek gedaan naar deze taalvariëteit. In eerder onderzoek werd het Marokkaans-Nederlandse accent als dynamisch beoordeeld, hoewel het niet mooi en laag prestigieus gevonden werd. Om de perceptie en evaluatie van het Marokkaans-Nederlandse accent buiten het laboratorium te testen in een realistischere context en erachter te komen of het bruikbaar is in advertenties, werd een experiment uitgevoerd waarin mannelijke respondenten twee advertenties te zien kregen, één voor een product met traditioneel prestige en één voor een product met modern, dynamisch prestige. Die advertenties werden gecombineerd met een voice-over in een Randstad accent (dat traditioneel prestige indiceert) en een Marokkaans accent (dat modern prestige indiceert). Onderzocht werd of een accent beter werkt bij een congruent product en in hoeverre het Marokkaanse accent als dynamisch werd beschouwd. Hoewel het Marokkaanse accent opnieuw als dynamisch werd beschouwd, bleek dit ook het geval bij het Randstad accent, iets dat kan wijzen op een veranderende perceptie van deze taalvariëteiten. Tegen de verwachting in bleek uit de resultaten de congruentie tussen product en accent alleen verschil te maken bij het Marokkaanse accent: dat heeft alleen effect bij het incongruente product. Vooralsnog is het Marokkaanse accent commercieel inzetbaar gebleken. Aanbevelingen voor vervolgonderzoek richten zich vooral op de verschillen binnen de dimensie dynamism.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren