De rol van zelfcontrole bij het effect van brand placement disclosures op merkevaluatie.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2015-06-01
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Hoewel het tegenwoordig verplicht is om consumenten middels een disclosure te waarschuwen voor de opkomende marketingtactiek brand placement, is het onduidelijk of deze disclosures onder alle omstandigheden effectief zijn. De vraag is of consumenten zich door middel van een disclosure in elke mentale staat tegen brand placement kunnen beschermen. Een goede bescherming tegen brand placement leidt door middel van het activeren van persuasion knowledge naar verwachting tot een negatieve merkevaluatie. Blootstelling aan brand placement gebeurt echter vaak in een situatie waarin de zelfcontrole van consumenten laag is. In een staat van uitgeputte zelfcontrolebronnen is het moeilijk om persuasion knowledge te activeren en weerbaar te zijn tegen de beïnvloeding brand placement. Dit zou invloed kunnen hebben op het effect van brand placement disclosures op merkevaluatie. Om te onderzoeken welke rol zelfcon! trole spe elt bij het effect van brand placement disclosures op merkevaluatie hebben proefpersonen meegedaan aan een online experiment waarin zelfcontrole en disclosure werden gemanipuleerd. Na deze manipulatie volgden vragen met betrekking tot merkevaluatie, persuasion knowledge, merkherinnering en merkherkenning. Uit de analyse van de resultaten bleken er, ondanks de geslaagde manipulatie, geen significante verschillen op te treden tussen de vier verschillende proefpersooncondities. Wel konden proefpersonen die veel zelfcontrolereserves hadden zich merken beter herinneren na het zien van een disclosure, hetgeen verklaard kan worden door het aanmaken van meerdere geheugenpaden in ons brein na veelvuldige blootstelling aan een merk. Vervolgonderzoek is nodig om meer duidelijkheid te krijgen over de precieze rol van zelfcontrole bij het effect van brand placement disclosures op merkevaluatie.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren