‘Seks in reclame, doet het jou nog wat?’ 2
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2018-06-01
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
De alomtegenwoordigheid van reclame met daarin seksueel getinte beelden, zorgt vandaag de dag nog steeds voor maatschappelijke discussie. Discussie op het gebied van mogelijke gevolgen (minderwaardigheidsgevoelens, objectivering en het verkrijgen van een incompleet en eenduidig beeld van seks en seksualiteit) die deze seksueel getinte beelden met zich mee kunnen brengen. Dit onderzoek tracht dan ook inzicht te verkrijgen in hoe men betekenis geeft aan seksualisering in reclame en in hoeverre (de betekenis van) seksualisering in reclame een rol speelt in het dagelijks leven. Om dit doel te bereiken is er in deze studie gebruik gemaakt van een kwalitatief explorerend onderzoek, waarin veertien diepte-interviews zijn gehouden met zowel mannen als vrouwen verdeeld over drie levensfases.
De betekenis die men geeft aan seksualisering in reclame kan samengevat worden in enkele allesomvattende constateringen. Vrouwen worden namelijk nog steeds geobjectiveerd in het ‘ideaal’ beeld van de media, minderwaardigheidsgevoelens kunnen nog steeds een gevolg zijn van seksualisering in reclame en de gewenning en normalisering van deze seksuele beelden zorgen ervoor dat de grens van wat men onacceptabel vindt steeds verder wegvaagt. Kortom, de seksuele beelden in reclame worden steeds normaler en doen ons steeds minder, maar toch blijft men een duidelijke grens stellen van wat onacceptabel is.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Sociale Wetenschappen