De invloed van anchor stores op winkelgedrag. Een kwantitatief onderzoek naar de invloed van anchor stores op het bezoekgedrag in middelgrote Nederlandse binnensteden.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2017-06-26
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Een winkelgebied heeft grote publiekstrekkers nodig om aantrekkelijk te blijven voor bezoekers. Het faillissement van de V&D heeft een gat geslagen in de Nederlandse binnensteden. In dit onderzoek is de invloed van dit soort publiekstrekkers, ook wel anchor stores genoemd, op het bezoekgedrag van consumenten in middelgrote Nederlandse binnensteden kwantitatief onderzocht. Het doel van dit onderzoek is om kennis te verkrijgen over de relatie tussen anchor stores, de waardering van het centrum en het bezoekgedrag. Het bezoekgedrag van consumenten is gemeten door een enquête in het centrum van een middelgrote binnenstad. Een hogere waardering van het centrum zorgt ervoor dat bezoekers langer in het centrum blijven, en het winkelaanbod speelt daar een belangrijke rol is. Ook is er een significante relatie tussen anchor stores en bezoekduur, consumenten bezoeken het centrum korter als ze een anchor store bezoeken. Op basis van deze resultaten is het belangrijk voor bestuurders om winkelgebieden aantrekkelijk te houden. Het winkel- en horeca aanbod speelt hier een belangrijke rol in. Vervolgonderzoek kan gedaan worden om beter inzicht te krijgen in wat het verdwijnen van een anchor store voor gevolgen heeft.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Managementwetenschappen