Effect van nationaliteit en van de compleetheid van een slogan op de appreciatie van logo’s.

Koppes, A.J.

Effect van nationaliteit en van de compleetheid van een slogan op de appreciatie van logo’s.

Files

Koppes, Annabel 4248716.pdf (596.47 KB)

Authors

Koppes, A.J.

Issue Date

2016-01-04

Language

nl

Abstract

In dit onderzoek werd de herkenning van de beoogde kernwaarde, de merkattitude en de attitude tegenover het logo getest. Hierbij is ook onderzocht of de mate van compleetheid van de slogan hierop van invloed was, deze had drie niveaus: geen slogan, een impliciete slogan of een expliciete slogan. Naar aanleiding van de dimensie ‘onzekerheidsvermijding’ van Hofstede(1980) en de invloed hiervan op logo’s (Lans, 2009) is cultuur ook als beïnvloeder onderzocht, namelijk de Nederlandse en Belgische cultuur. Uit de resultaten bleek dat de compleetheid van de slogan en nationaliteit nauwelijks invloed hadden op de attitude tegenover het merk of logo. Wel werd er een effect van nationaliteit gevonden voor de herkenning van de kernwaarden, de Belgen vonden deze beter passen bij het logo dan de Nederlanders. De compleetheid van de slogan had echter geen invloed op de herkenning van de kernwaarden.

URI

http://hdl.handle.net/123456789/2139

Supervisor

Hooft, A.P.J.V. van

Batenburg, A.E.

Faculty

Faculteit der Letteren