Het effect van verbale verankering in logo’s en bekendheid van non-profitorganisaties op begrijpelijkheid, attitudes, herkenning van kernwaarden en donatiebereidheid van Nederlanders.
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2022-06-22
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Logo’s worden door commerciële- en non-profitorganisaties gebruikt om de kernwaarden van de organisatie te versterken, om positieve gevoelens op te wekken en om te zorgen voor bekendheid. Dit kunnen logo’s zijn die bestaan uit visuele- en verbale elementen. Verbale elementen wordt ook wel verbale verankering genoemd. Verbale verankering heeft veel aandacht gekregen in de commerciële markt in advertenties en logo’s. Er is nog onvoldoende onderzoek gedaan naar de combinatie van verbale verankering in logo’s bij non-profitorganisaties. In dit onderzoek is het effect onderzocht tussen niveaus van verbale verankering in logo’s en bekendheid van non-profitorganisaties op begrijpelijkheid van het logo, attitudes ten opzichte van het logo en de organisatie, herkenning van kernwaarden en donatiebereidheid van Nederlanders. Dit onderzoek zal inzichten geven aan (nieuwe) non-profitorganisaties om te kiezen voor logo die zorgt voor bekendheid, het opwekken van positieve gevoelens en het versterken van de kernwaarden van de organisatie. Er is een experiment uitgevoerd waarin twee logo’s van bekende non-profitorganisaties en twee logo’s van fictieve non-profitorganisaties zijn getoond met verschillende mate van verbale verankering. Het experiment is afgenomen bij 76 proefpersonen, die elk één van de conditie heeft gezien. Er is een positief effect gevonden van bekendheid op begrijpelijkheid van het logo, attitude ten opzichte van het logo en de non-profitorganisatie, herkenning van de kernwaarden en donatiebereidheid. Verder toont het onderzoek aan dat verbale verankering in een logo zorgt voor een hogere begrijpelijkheid van het logo, een positievere attitude ten opzichte van de organisatie en een hogere donatiebereidheid.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren