De effectiviteit van vreemde talen in combinatie met congruente versus incongruente productkenmerken op de overtuigingskracht van advertenties.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2022-06-13
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Om nieuwe inzichten te bieden is in het huidige onderzoek getoetst of een advertentie inderdaad overtuigender is als de combinatie van de taal, congruent is met het vermelde productkenmerk.
Er is een experiment uitgevoerd waarvoor online vragenlijsten zijn verspreid. Het experiment had een 3 (taal: Frans, Duits of Nederlands) x 2 (kenmerk: elegant of betrouwbaar) tussen-proefpersoonsontwerp. De proefpersonen waren verdeeld over zes condities. De analyses die uitgevoerd zijn op basis van de verzamelde data toonden aan dat de hypotheses niet bevestigd zijn, er is dus geen interactie-effect tussen taal en kenmerk gevonden.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren