Caridad para las Organizaciones Benéficas: El Anclaje Verbal de Logotipos como Posible Estratégica Corporativa.
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Issue Date
2021-06-21
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es
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El objetivo del presente artículo fue averiguar si varios grados del anclaje verbal de logotipos de organizaciones benéficas afectaran la evaluación de participantes holandeses y rusos. La pregunta de investigación: “¿De qué manera puede influir el logotipo de una organización benéfica mediante varios grados del anclaje verbal el reconocimiento, la comprensión, la actitud hacia el logotipo y la organización, el reconocimiento de los valores principales y la idoneidad de los valores principales según holandeses y rusos?” fue dividida en tres sub-preguntas: (1) ¿Existe una diferencia entre la Tolerancia a la Ambigüedad (ToA) entre los holandeses y los rusos? y ¿Qué efecto tienen (2) el grado del anclaje verbal y (3) la nacionalidad en los variables dependientes? Los 203 participantes compartieron sus opiniones en un cuestionario que reflejaba un entre sujetos experimento con un diseño de 3 (anclaje verbal: sin anclaje verbal; anclaje verbal incompleto; anclaje verbal completo) x 2 (nacionalidad: holandés; ruso).
Los hallazgos indicaron una diferencia significativa de la ToA, que mostró una tolerancia más alta entre los holandeses. Sin embargo, nacionalidad solamente fue un factor significativo en la actitud hacia el logotipo y hacia la organización más positiva de los holandeses frente a los participantes rusos. Además, el anclaje verbal no mostró un efecto, ni una interacción con nacionalidad. Una explicación podría ser que las diferencias entre las nacionalidades no son tan amplias que producían evaluaciones distintas, debido a la globalización y con los participantes bastantes jóvenes. Por último, se destacó que el uso de organizaciones reales y la similitud entre los elementos corporativos utilizados como anclaje verbal podrían haber sido tanto una explicación como un límite del estudio.
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Faculteit der Letteren