Engelse woorden uit jongerentaal en emoji’s: fucking nice ? of toch niet zo chill ??
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2021-06-28
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Zowel de integratie van Engelse woorden als het gebruik van emoji’s zijn netspeak-strategieën die typisch kunnen zijn voor Computer-Mediated Communication (CMC). Hoewel emoji’s en Engelse leenwoorden veel voorkomen in CMC, is onderzoek naar het gebruik van deze netspeak-strategieën voor marketingdoeleinden tot op heden vrij summier. Dit onderzoek tracht antwoord te geven op de vraag wat het effect is van Engelse woorden uit jongerentaal en emoji’s in slogans van zowel klassieke als moderne advertenties. In twee tussenproefpersoonontwerpen voor beide strategieën zagen proefpersonen zowel advertentievideo’s van één fictief klassiek merk als één fictief hip merk uit twee productcategorieën, namelijk: restaurants en banken. Het effect van deze visuele stimuli in combinatie met slogans in standaardtaal, emoji’s en Engelse woorden én een extremere variant van deze strategieën, is onderzocht op de afhankelijke variabelen: productwaardering, reclameattitude en merknaamherinnering.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren