Een onderzoek naar de effectiviteit van de acht visuele en tekstuele COO-markeerders op de kwaliteitsperceptie, aankoopintentie, advertentieattitude en productattitude van levensmiddelenadvertenties bij Nederlandse consumenten.

Keywords
Loading...
Thumbnail Image
Issue Date
2021-07-12
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Country of origin (COO) markeringen zijn kenmerken in een advertentie die men laat denken aan het land van herkomst. COO-markeringen zijn een extrinsiek productkenmerk waarop de consument een product beoordeeld. Diverse onderzoeken toonden aan dat COO-markeringen invloed hebben op de kwaliteitsperceptie, aankoopintentie, advertentieattitude en productattitude van consumenten en laten in hun resultaten ook zien dat de attitude tegenover het land van herkomst hierbij een rol speelt in de beoordeling (Cameron & Elliot, 1994; Diamantopoulos et al., 2012; Steenkamp & Verlegh, 1999). Een aantal onderzoeken onderscheiden het verschil in effect van de verschillende visuele en tekstuele strategieën (Boogaard, 2019; Roozen & Raedts, 2013). Echter deze studies geven tegenstrijdige resultaten over de effectiviteit van tekstuele en visuele markeerders en daarnaast worden in deze studies slechts enkele markeerders met elkaar vergeleken (Boogaard, 2019; Roozen & Raedts, 2013). In de huidige studie zijn alle acht markeerders met elkaar vergeleken om zo antwoord te geven op de hoofdvraag: In hoeverre is er een verschil in effectiviteit van de acht visuele en tekstuele COO-markeerders op de productkwaliteit, koopintentie, productattitude en advertentieattitude van levensmiddelenadvertenties? Door middel van ontworpen advertenties voor de levensmiddelen brie, pasta, chocolade, zalm en friet in een 1 x 2 tussen proefpersoonsontwerp zijn de kwaliteitsperceptie, aankoopintentie, advertentieattitude en productattitude van tekstuele en visuele markeerders onderzocht. Door middel van een pre- test is bevestigd dat de link met het land van herkomst voor de gekozen producten en COO- markeringen robuust genoeg was in het huidige onderzoek. De resultaten van het onderzoek laten geen verschil zien in visuele en tekstuele markeerders op de kwaliteitsperceptie, aankoopintentie, en productattitude. Enkel op advertentieattitude bleken tekstuele markeerders een hoger effect te hebben. De attitude tegenover het land van herkomst bleek een significant effect te hebben op de kwaliteitsperceptie, aankoopintentie, advertentieattitude, en productattitude. Deze studie leverde met dit resultaat een inzicht in het beste effect van de acht tekstuele en visuele markeerders op de kwaliteitsperceptie, aankoopintentie, advertentieattitude, en productattitude voor de invulling van een advertentie.
Description
Citation
Faculty
Faculteit der Letteren