Overtuigen door geschreven accent? Het effect van accentsterkte en afkomst op de attitudes en koopintentie voor printadvertenties.
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2020-12-15
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Hoewel regionale accenten gebruikt worden in printadvertenties, is de effectiviteit ervan nog onduidelijk. Deze studie focuste zich daarom op het effect van het regionale Limburgse accent in printadvertenties en de invloed die de afkomst van de lezer hierop heeft, evenals de achterliggende factoren die mogelijke voorspellers zijn van de koopintentie van regionale producten. In een experiment met een 3 (accent: standaard, zwak regionaal, sterk regionaal) x 2 (afkomst: Limburgs, niet-Limburgs Nederlands) design, beoordeelden 218 Limburgse en niet-Limburgs Nederlandse respondenten printadvertenties met 3 verschillende accentsterktes op advertentieattitude, productattitude, koopintentie en begrijpelijkheid en beantwoordden zij vragen over hun productwaardering en consumptiegedrag uit het verleden. De resultaten toonden geen verschil tussen de beoordelingen van de verschillende accentsterktes, maar wel verschil tussen de beoordelingen van verschillende afkomsten, waar Limburgers hoger scoorden op alle variabelen. Productwaardering en consumptiegedrag uit het verleden bleken significante voorspellers te zijn van koopintentie, terwijl afkomst en begrijpelijkheid dit niet waren.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren