Welke motieven hebben reclamemakers om country-of-origin strategieën te verwerken in reclame?
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2017-07-03
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Tot op heden beperkten wetenschappelijke studies zich tot het in kaart brengen van de effecten die country-of-origin (COO) kenmerken in reclame hebben op de consument. De vraag wat reclamemakers motiveert om deze kenmerken te verwerken in reclames blijft hierdoor onbeantwoord. Door middel van het afnemen van achttien interviews bij reclamemakers is getracht inzicht te creëren in de daadwerkelijke motieven die reclamemakers hebben om COO kenmerken te verwerken in reclames. De resultaten van deze interviews laten zien dat deze motieven vooral te maken hebben met het feit dat reclamemakers vinden dat deze kenmerken typerend zijn bij het type product, het merk en de opdracht.
Country of origin marketing, communicatie, coo marketing, coo effect, coo-effect, reclamemakers, coomarketing, countryoforigin, coo-marketing, coo strategieën, cooeffecten
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren