Het effect van verbale verankering in logo’s van bekende en onbekende non-profitorganisaties op begrip, attitudes, kernwaarden en donatiebereidheid
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2022-07-13
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Dit onderzoek richt zich op het effect van verbale verankering en bekendheid van de organisatie op het begrip van het logo, de attitudes omtrent het logo en de organisatie, de herkenning van de kernwaarden en de donatiebereidheid van Nederlanders.
De variabelen zijn onderzocht middels een experiment onder 76 proefpersonen. De tussenproefpersoonsvariabele was ‘mate van verbale verankering’ (logo, logo en organisatienaam, logo met organisatienaam en slogan), de binnenproefpersoonsvariabele was ‘mate van bekendheid van de organisatie’ (bekend of onbekend).
Uit de resultaten blijkt dat verbale verankering een invloed had op begrip, attitude tegenover de non-profitorganisatie en de donatiebereidheid. Bekendheid van de organisatie had een invloed op begrip, attitude tegenover het logo, attitude tegenover de organisatie, herkenning van de kernwaarden en de donatiebereidheid.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren